Факторы ранжирования Яндекс. SEO-опрос

С каждым годом продвигать даже профессионалам становится проблематично, уже можно с уверенностью сказать, что времена тупой покупки ссылок с дешевых доноров ушли и не вернутся. Яндекс не изменяет факторы ранжирования чтобы измениться качество выдачи (осложнить жизнь поисковым оптимизаторам / увеличить профит с продаж контекстной рекламы). Какие факторы ранжирования в поисковой выдаче играют ключевую роль и что будет актуально в ближайшее время? Именно такого плана вопросы я задал своим гостям сегодня.

Читаем первый seo-опрос и высказываем свое мнение в комментариях. Итак, поехали!

Факторы ранжирования Яндекс. SEO-опрос:

На вопрос отвечают люди, которые в особом представлении не нуждаются:
– Сергей Кокшаров
– Алексей Скорняков
– Станислав Кириченко

1. Каково твое отношение к постоянным изменениям в поисковой выдаче Яндекс, как ты думаешь к чему мы движемся и какие факторы ранжирования будут иметь большие веса в ближайшее будущее?

Станислав Кириченко: Постоянные изменения в выдаче, которые происходят в последнее время в Яндексе, обусловлены тестированием нового Matrixnetа. Улучшение/модернизация СПЕКТРа, дает тоже о себе знать.
Постоянно меняются процентное соотношение влияния различных факторов. Как будто сидит Вася и Сережа и говорят: -«А давай так попробуем?» – «Давай». «Ой не, давай вот тут подкрутим» – «Давай». И так далее. В 2011 году думаю еще будет 2-3 глобальных изменения в выдаче.
К чему это все ведет?! – Как всегда ведет это все к белым методам продвижения. Как можно сильно Яндекс «убивает» техническое влияние на ПВ (поисковая выдача). «Мега-супер-Траст» базы еще в конце 2010 года умерли. Про все остальное вообще молчу.
Как были, так и будут самые влиятельные факторы ранжирования это:
Текст (не только уник, но и самое главное – что человек ищет, он должен и найти, а не набор ключевых слов выделенных стронгом или болдом. Очень сильно приветствуется Яндкесом – комплексно-информационный ответ на запрос, мини энциклопедические статьи со всеми описаниями и пример-картинками)
Возраст сайта
Поведенческий фактор (NEW) – появился совсем недавно, но со временем Яндекс его поставит в ТОП-5, а может и в ТОП-3

Алексей Скорняков: Постоянные изменения в выдаче Яндекс свидетельствуют о том, что серп в последнее время – совершенно не релевантный. Пытаясь подкручивать, яндексоиды делают только хуже. Всё больший вес оказывают временные факторы ранжирования: возраст сайта, возраст контента, возраст страниц и структур, возраст параметров, уровня доверия, возраст ссылочной массы и т.д. То есть, влияние оптимизатора на выдачу сводится к минимуму. Имеет право на жизнь мнение, что тенденция высокого влияния возрастных факторов будет продолжаться с всё большим возрастанием.

Сергей Кокшаров: Мое отношение к изменениям в выдаче Яндекса весьма лояльное. Интернет развивается, аудитория сети тоже изменяется – её поведение и мышление, поэтому и поиск информации также должен меняться. По большому счету, пользователям даже не нужны качественные сайты, им нужен ответ на свой вопрос, который они задают в поисковой строке. Отчасти отсюда, отчасти из корыстных целей Яндекса все текущие изменения. Что касается факторов ранжирования, то я придерживаюсь мнения, что ссылки будут влиять все меньше и меньше, а социальные и поведенческие факторы все больше и больше. Плюс недалек тот момент, когда выдача будет больше персонализированной, таким образом о факторах ранжирования вообще речи быть не может – пользователь сам будет выбирать, какие сайты у него в favorites.

2. Какие из внутренних факторов ты можешь выделить сейчас?

Станислав Кириченко: Как и писал выше – ТЕКСТ. Садовский постоянно его упоминает в интервью или на докладах, и совсем не зря. А веб-мастеры всё пытаются раскрыть/узнать все факторы, на которые можно повлиять технически, а с самим сайтом не работают, и зря.
Title – один из главных. Но спам тут совсем не уместный.
Поведенческий фактор. Если сайт нормальный, красивый, удобный – люди сами будут делится ссылочкой вашего сайта с друзьями. А те своим друзьям. Яндекс все видит. Особенно последнее время он начал акцентировать свое внимание на соц. Сети. Частое упоминание сайта в нем. Отказы, время проведения на сайте, точки входа и выхода с сайта.

Алексей Скорняков: Фактор ранжирования – совокупность отдельных элементов, метрик, характеристик, параметров, которые зависят друг от друга. Сложно выделять отдельные внутренние факторы, в отрыве от внешних и временных. Но, без сомнений, факторы, связанные контентом и структурой сайта имеют наибольший вес и на них стоит акцентировать внимание, не забывая об остальных.

Сергей Кокшаров: Внутренние факторы всегда были самыми значимыми и, практически, никогда не менялись. Это прежде всего заголовки страниц, их контент (текстовый и медиа-контент), а также структуризация материала и, конечно же, перелинковка.

3. Во время последних апов существенно уменьшен вес доменного имени в адресе домена, но выдача продолжает оставаться не слишком релевантной. К чему идет Яндекс?

Станислав Кириченко: Яндекс понял, что SEOшники начали манипулировать и в этом факторе. Например запрос – заказать пиццу в Киеве. Почему бы на ВЧ не потратится на такой доменн – zakazatpiccuvkieve. Написал пару прямых вхождений, title, и все, частичку запросов уже взял. А вот не тут то было. Яндекс и тут отрезал одну кислородную трубочку, которой мы дышим, из недр океана I-информации, пытаясь хоть как то выжить.
Google кстати, тоже недавно обрезал, но не так грубо. Просто этот вес стал меньше, чем раньше.
Скоро все поменяется, будет больше интеграции SEO+SMO.
Поисковая оптимизация уже сейчас становится комплексным-интернет маркетингом, в котором работает SEOшник, Маркетолог и PR-щик. Это залог успеха отличного продвижения бренда или стартАпа. Люди сидят больше в соц.сетях, чем в интернете и лет через пять интернет станет большой кнопкной «LIKE»
Вывод: сделать сильный упор на информационность текстов на сайте, юзабилити сайта, поведенческий фактор приобретет бОльший вес, связка SEO+SMO, активная связка сайта с соц.сетями

Алексей Скорняков: Скорей всего это риторический вопрос. Яндекс идёт к тому, чтобы манипулирование выдачи свелось к минимуму. Пытаясь провести чёткую линию между грамотной оптимизацией сайта и любительской, поисковая система даёт понять, что рядовой оптимизатор отстаёт от неё на несколько шагов.

Сергей Кокшаров: Изменений с уменьшением влияния доменного имени я не наблюдал, но вполне возможно, что так и есть. Когда задают такие вопросы, хочется ответить – а как вы меряете релевантность? И откуда вы знаете, что ищет пользователь? Думаю, Яндексу, с его опытом и командой специалистов виднее, как организовать поиск. Если вы не согласны – организуйте свой. Яндекс следует трендам, и это мне нравится.
Опубликована первая часть опроса на тему факторов ранжирования, такой опрос является выявлением частного мнения оптимизаторов на предмет изменений в Яндекс. В следующей части вы сможете прочесть мнение Михаила Шакина.